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原标题：期待最高却票房口碑双失利，以为是“烂片”不雅众却自觉救票房（引题）

用不雅影意愿来权衡市集失灵了？（主题）

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上映13天，票房冲突13亿元，底本不被看好的《封神第一部》贯穿多日赢得票房冠军。而暑期档底本最为不雅众期待的《超能一家东谈主》却票房口碑双失利。这个“史上最酷热期档”让从业者和影迷发现，夙昔通过不雅众不雅影意愿权衡票房似乎失灵了。

“想看”者多仍跌落

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参加7月，在好莱坞大片《碟中谍7》、合拍电影《巨齿鲨2：山地》等一众竞争敌手环伺之下，以“甘愿麻花”为班底的笑剧电影《超能一家东谈主》照旧在淘票票暑期档电影“新片想看榜”上一骑绝尘，以83万的“想看”高居首位。在一些院线崇拜东谈主看来这并不奇怪，“无论中外，笑剧片皆是暑期档的热点电影”。

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据业内东谈主士先容，一般不雅察一部电影的票房，要看空洞票房占比和排片占比之间的差值，越大阐扬越有后劲。7月21日首映当日，《超能一家东谈主》取得36.8%的排片占比，阐扬院线看好这部电影。但是空洞票房占比惟有33.9%，两个差值竟为负数，让不少业内东谈主士感到失望。一天之后，在排片占比仍达30.1%的情况下，空洞票房占比进一步下落至18.0%。

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《超能一家东谈主》豆瓣开分仅取得4.3分，并一齐下落至当今的4.0分，这让不少院线和不雅众皆失去了对这部电影的期待。上映首个周末之后，该片空洞票房占比已降至7.5%并赓续一齐下落，院线也将排片占比逐步削弱至10%以下。上映仅3天，暑期档底本最受期待的电影连忙跌落。

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和《超能一家东谈主》雷同开局不利的还有比其早一天上映的《封神第一部》。7月20日上映首日，该片仅取得17.8%的排片占比，空洞票房占比为26.3%。但是第二天排片占比栽培至28.2%，空洞票房占比惟有22.7%。

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不雅众自觉为电影宣传

与《超能一家东谈主》上映首个周末后连忙跌落不同，《封神第一部》归拢时分开启逆袭之路。7月22日，该片单日票房破亿元，在排片占比22.5%的情况下空洞票房占比达25.6%，第二天单日票房增至1.3亿元，以18.8%的排片比收成26.7%的票房，不仅止跌还抓续成为单日票房冠军。

上映前《封神第一部》不被看好有迹可循。该片十年前就已传出拍摄音尘，投资方曾遭受争议，一些不雅众致使以为该片已烂尾。十年间中国消费风气和电影市集发生了渊博变化。“这种古装魔幻大片不是如今电影市集的主流，何况太多烂片阔绰了这一类型电影的口碑。”从事电影宣发使命多年的林先生说。

但是，《封神第一部》在豆瓣拿下7.7分，出乎好多未将该片列入不雅影蓄意的不雅众的预料。市民吴郡是在电影上映一周之后才走进影城不雅看的，“使命日晚上9时的场次，不雅众席果真很满。”

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在酬酢媒体和一又友圈里，自觉为《封神第一部》驱驰相告的鄙俗不雅众不少。有网友喊出“你一票我一票，太师来岁就回朝”，有网友制作海报“助力闻太师早日回朝”，更有网友晒票根，不仅我方看，还带父母亲一又一齐看。

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吴郡最近也在酬酢媒体参与话题，他但愿和我方一样曾有疑虑的一又友走进影院，“照实是一部可以的电影”。“第一部剧情还没伸开，精彩的神东谈主大战还在后头。”在上影影城绿地缤纷城店不雅看该片的不雅众陆薇和好多网友一样，记忆无法看到后续剧情，但愿该片能回本赓续制作。

“上一次不雅众自觉为一部电影宣传，照旧2015年的《大圣归来》。”在酬酢媒体制作视频宣传的魏先生则示意，不雅众同期也抒发了对那些赧颜苟活国产影视剧的反感。

营销和品性谁更弥留

“7月初看到网友盘问说这是一部烂片，我想去望望作念个辩驳视频，后果一查电影还没上映。”魏先生当初是抱着看烂片的神气走进影院的，“《封神第一部》上映前这样万古分就已被好多东谈主认定是烂片，与宣发营销错位相干。比如片花里仙界、申公豹换头这些殊效，对资历视效大片浸礼的不雅众来说根底算不上什么。这部电影打动东谈主的根底不是殊效和大格局，不如把东谈主物成长和情怀好好裁剪宣传。”

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一些业内东谈主士觉得，《消除的她》宣发就作念得特地好。影片上映时与社会话题挂钩，“情侣看《消除的她》”“带恋爱脑闺蜜一齐看电影”让网友乐于“玩梗”，而妊妇泰国坠崖案当事东谈主示意片方主动找她斟酌授权更拉了一波好感。而王宝强导演的《八角笼中》主打“丹心”，对其个东谈主资历的纪念，对首部电影失利的想考等，让不雅众对草根确立的王宝强产生共识。

林先生觉得，从永恒看，电影的品性照旧是最弥留的。“比如《封神第一部》票房也许起步慢了，但口碑能为第二和第三部打下基础。有些质地不高的电影虽看似票房得胜澳门金沙在线，但对创作家后续作品恐怕是正面效应。”